Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

By Alexandre Vianna, Hélio Arthur Reis Irigaray, José Eduardo Nasser & Luiz Paulo Moreira Lima

  • Release Date : 2011-10-08
  • Genre : Marketing e vendas
  • FIle Size : 2.34 MB
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Description

Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas Este livro tem por objetivo apresentar os conceitos fundamentais para o sucesso no gerenciamento de produtos, o primeiro P do composto de marketing. A premissa dos autores é a de que o êxito de um gerente de produtos passa não só pelo conhecimento das teorias de marketing, mas pela capacidade de apreender o mundo à sua volta - aspectos econômicos, políticos, jurídicos, tecnológicos, sociais, demográficos - e seus impactos sobre a organização, seus concorrentes e, principalmente, seu mercado consumidor. Este livro compõe as Publicações FGV Management, programa de educação continuada da Fundação Getulio Vargas (FGV).

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